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形象设计
企业形象设计

  企业形象既是企业的外在感性形象,也是企业深刻文化内涵的体现。良好的企业形象已成为企业战胜对手,提高市场竞争的有力武器。现今,在我国“制造的中国”正在走向“品牌的中国”、“设计的中国”,创意产业、设计产业不断深入发展的形势下,企业形象设计的优劣影响到企业的生存与发展。所以很多企业越来越重视品牌塑造、提升企业形象,与设计机构的合作也日益密切,祈求改头换面谋求新发展。
 

  企业形象设计又称CI(Corporate Identity )设计,就是通过统一的整体传达系统将企业文化外化为企业形象的设计过程,对企业的经营理念、经营方针、文化素质、产品开发、商品流通等有关企业经营的所有因素进行优化设计,找出企业具有的潜在力、存在价值并加以整合,使企业在信息社会环境中转换为有效的标识,达到企业的自我认识和公众对企业的外部认识。这个过程 就是“CI”行为。
 

  企业形象设计包括:VI(Visual Identity)视觉识别系统、BI(Behavior Identity)行为识别系统、MI(Mind Identity)理念识别系统三大部分,统称CIS系统。这三部分中,MI是核心,给整个系统奠定了理论基础和行为准则;BI直接反映企业理念的个性和特殊性,包括对内的组织管理和教育、对外的公共关系、促销活动、资助社会性的文化活动等。VI视觉识别系统是CIS系统中最具传播力与感染力的部分,包括基本要素(企业名称、企业标志、标准字、标准色、企业造型等)和应用要素(产品造型、办公用品、服装、招牌、交通工具等),是指在企业经营理念指导下,利用平面设计的手法,将企业的内在气质和市场定位,视觉化形象化,将企业与其周围的经济环境与社会环境进行区别的最常用的信息平台。一个优秀的企业VI设计,会很明确地表达出企业的经营理念和企业文化,并以自己特有的视觉系统吸引公众的注意力并产生记忆,加深消费者对企业提供的产品和服务的认知度,提高对品牌企业的忠诚度。另一方面,在企业内部,良好的企业VI设计,也会提高员工对企业的认同感,加强企业内部文化的发展。
 

  企业形象是企业自身的一项重要无形资产,因为它代表着企业的信誉、产品质量、人员素质、股票的涨跌等。企业形象设计能够全面提升企业整体形象和经营管理水平,会促进企业经济效益和社会效益的提高。虽然不一定马上给企业带来经济效益,但它一笔重大而长远的无形资产的投资。未来的企业竞争不仅仅是产品品质、品种之战,更重要的还是企业形象之战。全方位深层次逐步推进企业形象设计已成为具有有长远眼光企业的长期战略。因此面对企业形象设计这样的系统工程,许多企业会不惜花重金聘请企业形象设计公司来完成,小到工作证、纸张、名片,大到公司招牌、建筑物、车辆和产品标志等等。所以,在这些方面企业形象设计人才功不可没。
 

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